No Dia Das Mães, criamos o movimento “Amadas” para divulgar a nova campanha de O Boticário: em uma noite, mães e revendedoras tomaram as ruas em projeções espalhadas pelo país, representando como, infelizmente, a sociedade as enxerga. Nas redes, influenciadoras falaram de culpa materna e levantaram o debate sobre uma maternidade com mais apoio e menos julgamentos, e milhares de mulheres se sentiram livres para compartilhar suas vivências – muitas, pela primeira vez. No dia seguinte, as projeções mudaram de “culpada” para “amada”, e as mães foram acolhidas pelo veredicto de quem realmente importa: seus filhos.